作為烤漆門行業(yè)，由于其發(fā)展?jié)摿薮螅虼嗽瓉砗芏鄰氖录揖摺还裥袠I(yè)的企業(yè)也紛紛增加了門類項目或全部轉(zhuǎn)為門類行業(yè)，因此整個門類行業(yè)近幾年競爭加劇，加上由于全球金融危機的爆發(fā)進而使得各門企面臨著新一輪的洗牌和挑戰(zhàn)，尤其對于以出口為主的烤漆門企業(yè)來說將面臨著營銷模式轉(zhuǎn)變的一個問題。
隨著國內(nèi)基礎設施的不斷完善，以及大量工程性項目的開工建設，為門業(yè)提供了巨大的市場需求，因此，外向型門企業(yè)轉(zhuǎn)向以拓展國內(nèi)市場為主的營銷模式將 會大大提高企業(yè)整體的訂單量，從而減少因外銷市場銷量下降而帶來的企業(yè)整體銷量下滑的問題。所以各門企業(yè)尤其是外向型門企只有審時度勢，采取積極的應對措 施才能把損失和危害降到**低限度，才能在市場上脫穎而出，成為市場的強者。那么如何拓展國內(nèi)市場呢?需要分如下幾個步驟：
一、做好市場調(diào)查，消費者對烤漆門如材質(zhì)、價格、制作工藝、樣式各方面的需求，設計適應國內(nèi)市場的烤漆門產(chǎn)品。如今，在國內(nèi)消費者越來越重視安全、環(huán)保等方面的時，烤漆門企業(yè)適時的推出能滿足消費者需要的產(chǎn)品，無疑是在眾多的烤漆門企業(yè)中**了一步，比如住在一些高檔小區(qū)的消費者會對烤漆門有安全性和外觀的要求，居住在高層建筑的消費者往往會重視烤漆門的隔音效果等等。
二、通過宣傳，提高產(chǎn)品在消費者中的**度，往往消費者并不像烤漆門行業(yè)內(nèi)部人士對烤漆門產(chǎn)品有非常專業(yè)的了解和認識，他們在購買烤漆門產(chǎn)品時，往往會選擇**度較高的產(chǎn)品進行購買，因為他們普遍認為**度高的產(chǎn)品往往也是質(zhì)量較好的產(chǎn)品，會比較放心。所以烤漆門企業(yè)除了把好自己產(chǎn)品的質(zhì)量關，一定要注意宣傳這個非常關鍵的環(huán)節(jié)。可以通過報刊、網(wǎng)絡、電視等媒介大量地對自己的產(chǎn)品進行宣傳，達到一定的名牌效應。
三、拓展農(nóng)村市場，目前很多烤漆門企業(yè)還忽略了一個重大的機遇，即小城鎮(zhèn)中潛在的富裕家庭，所謂潛在意味著這個國內(nèi)市場尚未被開發(fā)出來。企業(yè)往往不關注這些小城鎮(zhèn)，認為這些地方太窮，其實雖然這些地方有2000萬家庭收入比較低，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些地方平均月收入為1400元的達4300萬個家庭，他們是國內(nèi)市場的主流消費群體。另一個潛在富裕群體，平均月收入為3800元的家庭數(shù)量達3500萬個，在中國這種收入水平的家庭不僅有能力購買生活必需品，還有能力購買一些奢侈品，而且這個潛在富裕群體的收入已經(jīng)接近中國一線城市的月收入4300元的水平，因此這個群體是企業(yè)首要的目標顧客，而中國小城鎮(zhèn)中的主流群體也構(gòu)成了富有吸引力的國內(nèi)市場。
http://www.fywoods.com來源：烤漆門
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