烤漆門業(yè)發(fā)展的現(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更多的來(lái)自于產(chǎn)品的創(chuàng)新、個(gè)性化。我們逛商場(chǎng)，大多數(shù)品牌經(jīng)銷店導(dǎo)購(gòu)員均強(qiáng)力推薦自己獨(dú)具賣點(diǎn)的產(chǎn)品，這些特色產(chǎn)品確實(shí)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。相比而言，那些毫無(wú)特色隨處可見(jiàn)的烤漆門產(chǎn)品就只能靠血拼價(jià)格吸引消費(fèi)者眼球，但面對(duì)挑剔的消費(fèi)者，這類產(chǎn)品的經(jīng)銷店則陷入迷茫中，無(wú)從自拔，**終無(wú)法逃脫淘汰的命運(yùn)。
每個(gè)企業(yè)都有自身的發(fā)展歷史與文化，品牌也如此，**直白的定義就是品牌的文化與訴求點(diǎn)是什么？品牌定位前要考慮的**重要的一個(gè)問(wèn)題，提到一個(gè)品牌給你**直觀的感覺(jué)是什么？這個(gè)品牌給客戶留下一個(gè)什么樣的印象？提到TATA都會(huì)聯(lián)想到年輕的、有活力的、充滿激情的；提到魯班就會(huì)聯(lián)想到發(fā)明家魯班、專注傳統(tǒng)工藝、中國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美德……但隨便提到一個(gè)品牌你都會(huì)聯(lián)想到有關(guān)這個(gè)品牌的印象嗎？恐怕就很難，因?yàn)楹芏嗥放茮](méi)有突出自身的文化與內(nèi)涵，沒(méi)有將自身的品牌進(jìn)行相應(yīng)的定位。
品牌定位必須進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)研究和細(xì)分，以確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，然后根據(jù)消費(fèi)者的需求以及其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌和自身的品牌的認(rèn)知情況，制定出一個(gè)清晰明確的定位，**終通過(guò)持續(xù)不斷的溝通，讓這一定位在消費(fèi)者的心智中占據(jù)一席之地。正確的定位不僅能夠成為產(chǎn)品銷售的不竭動(dòng)力，同時(shí)，也為產(chǎn)品研發(fā)、價(jià)格制定、終端管理、傳播推廣指明了方向。
品牌的規(guī)劃必須要明確，認(rèn)定企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)，如果打造品牌形象，消費(fèi)群體在何方，這些**不是老板坐在沙發(fā)上的一個(gè)簡(jiǎn)單的決定。很多企業(yè)比較茫然，大面積撒網(wǎng)，大魚小魚一次網(wǎng)盡，造成品牌在操作中不能占據(jù)核心競(jìng)爭(zhēng)力。直接被市場(chǎng)淘汰。
定位的空泛，一是不明確對(duì)誰(shuí)說(shuō)，二是說(shuō)的又不明確，這樣如何與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通？又怎么可能進(jìn)入消費(fèi)者心智？
烤漆門品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體，而不是漫天撒網(wǎng)。一位運(yùn)作烤漆門近十年的烤漆門品牌總經(jīng)理指出，目前國(guó)內(nèi)許多烤漆門企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大;在實(shí)際操作中，不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想，缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。風(fēng)雨洗禮之后，品牌建設(shè)再次被企業(yè)視為頭等大事。時(shí)下，請(qǐng)人設(shè)計(jì)專賣店，請(qǐng)人明星來(lái)拍圖片，烤漆門企業(yè)蜂擁而上，都開始爭(zhēng)先恐后地打造品牌。
需求個(gè)性化時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該如何降低成本增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值？
烤漆門行業(yè)面臨黃金月應(yīng)該如何進(jìn)行促銷活動(dòng)的開展？
烤漆門企業(yè)未雨綢繆，滿足消費(fèi)者需求是關(guān)鍵！
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